Dominio de la codificación estructural para el análisis de datos cualitativos

Introducción

En este artículo analizaremos la codificación estructural. En lugar de la codificación cualitativa del significado, la codificación estructural significa etiquetar segmentos de texto según lo que hacen o el papel que desempeñan en un género o práctica textual, lo que puede ser útil para cuestiones de investigación relacionadas con el discurso.

¿Qué es la codificación estructural?

Los investigadores suelen emplear métodos de codificación temática para interpretar datos cualitativos. Consideremos el siguiente texto que podría verse en entornos activistas: "Resolver el cambio climático requiere que todos trabajemos juntos". Desde el punto de vista temático, puede etiquetar esta frase con códigos como "cambio climático" o "resolución de problemas", que resultan útiles cuando sus preguntas de investigación exigen examinar la sustancia de los datos textuales.

Profundizar en la estructura

Sin embargo, si sus preguntas de investigación pretenden examinar cómo se estructura el texto para lograr la persuasión, puede plantearse utilizar códigos estructurales como "llamada a la acción" o "cambio colectivo". Estos códigos no se refieren específicamente al significado del texto, sino que etiquetan partes concretas de un texto más amplio para identificar cómo persuaden los activistas a su público.

¿Cuándo utilizar la codificación estructural?

El método de codificación estructural es idóneo para diversas razones y preguntas de investigación. Examinaremos algunos de estos propósitos en esta sección.

Análisis del discurso

Considere estudios con preguntas de investigación que exploren cómo habla la gente en un entorno cotidiano. La codificación estructural para el análisis del discurso puede examinar características del discurso como las "preguntas abiertas", el "desacuerdo" y la "búsqueda de consenso", de modo que los investigadores puedan identificar diferencias en el uso de estas características en distintas culturas y contextos.

Análisis exploratorio

Dentro de determinadas características, como las "preguntas abiertas" o la "búsqueda de consenso", es inevitable que haya variaciones. Las preguntas de investigación que requieren un enfoque inductivo pueden emplear un método de codificación estructural para identificar distintos tipos de preguntas abiertas o estrategias para la creación de consenso.

Análisis deductivo

Si sus preguntas de investigación emplean una teoría existente con criterios definidos (p. ej., cualidades del liderazgo transformacional), puede plantearse aplicar códigos estructurales a los datos observacionales (p. ej., "motivación", "relación") para afirmar o cuestionar esa teoría.

Ejemplos de codificación estructural

La codificación estructural se ha aplicado en varios campos, así que merece la pena echar un vistazo a estos campos para hacerse una idea de cómo se pueden aplicar los métodos estructurales de codificación a su investigación.

Correos electrónicos y mensajes de texto

Si las preguntas de su investigación se refieren a las diferencias entre la comunicación en línea y la comunicación cara a cara o la comunicación escrita tradicional, como las cartas y los memorandos, la codificación puede centrarse en las diferencias de las características discursivas de los distintos medios.

Blogs y vídeos de recetas

Las mismas preguntas de investigación pueden aplicarse a otros géneros, como las recetas de cocina. Piense en las diferencias entre una receta de un libro de cocina y una receta de un blog o de un vídeo en las redes sociales y, a continuación, considere cómo la codificación estructural puede explorar estas diferencias.

Narración de historias

¿Qué hace que una historia sea divertida o convincente? Los códigos estructurales pueden ayudar a abordar cuestiones de investigación relacionadas con el modo en que las personas elaboran historias para lograr un efecto persuasivo en su audiencia.

Interacción social

¿En qué se diferencian las conversaciones cotidianas de una cultura a otra? Puede considerar la posibilidad de etiquetar partes de la conversación con códigos estructurales como "conversación trivial", "pregunta personal" y "cumplido" para comparar diferencias entre conjuntos de datos.

Artículos de noticias

Los medios de comunicación tradicionales pueden estructurar los artículos de noticias de forma diferente a los blogs de noticias o los medios alternativos, lo que lleva a los investigadores a emplear la codificación estructural para examinar estas diferencias.